Setelah melonggarkan larangan bagi kaum perempuan, negara yang semula sangat konservatif itupun mulai mengizinkan gelaran konser, bioskop, penyatuan wanita dan laki-laki dalam kerumunan, hingga mengizinkan penjualan alkohol di tempat-tempat tertentu.
Sejumlah pihak meyakini berbagai aturan baru yang lebih luwes ini diterapkan di Saudi sebagai upaya untuk menggenjot sektor pariwisata sebagai alternatif pendapatan negara di luar sektor perminyakan.